“การตลาดโลกสวย” เทรนด์รักษ์โลก โอกาสสร้างแบรนด์

“การตลาดโลกสวย” ผู้บริโภคสายกรีน เมื่อผู้บริโภคเปลี่ยนไป แบรนด์ก็ต้องปรับตัว ก่อนจะตกขบวน เมื่อแบรนด์รักโลก โดยกลุ่มสินค้าที่มาแรงในปี 2563 ได้แก่ สินค้าที่ใช้วัตถุดิบย่อยสลายง่ายและกลับมาใช้ซ้ำ สินค้าหรือบริการที่ใช้พลังงานสะอาด สินค้าหรือบริการที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม สินค้าอีโค่มีดีไซน์ตอบสนองคนรุ่นใหม่

โดย วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล (CMMU) เผยผลวิจัยการตลาดโลกสวย Voice of Green ระบุผู้บริโภคคนไทยสายกรีน   เจาะลึกแนวโน้มการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้า และบริการที่ใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น โดยงานวิจัยได้แบ่งประเภทสายกรีน ดังนี้

1.สายกรีนตัวแม่ 37.6%  ตั้งใจทำทุกอย่าง และยินดีจ่ายแพงขึ้นเพื่อรักษาสิ่งแวดล้อม

2.สายกรีนตามกระแส 20.8% ทำตามกระแสใช้สินค้าอีโค่ แต่ยังขาดทัศนคติด้านความต้องการเปลี่ยนแปลงเพื่อสิ่งแวดล้อม

3.สายสะดวกกรีน 15.7% มีความเข้าใจในการปกป้องสิ่งแวดล้อม แต่ยังเคยชินกับการบริโภคแบบเดิม ๆ

 4.สายโนกรีน 26.0% ยังไม่พร้อมใช้จ่ายเพื่อสิ่งแวดล้อม และยังไม่เปลี่ยนพฤติกรรมการบริโภค เพราะมองว่าเป็นเรื่องยุ่งยาก

Gen Baby boomer  (อายุ 55-73 ปี) มีแนวโน้มเป็นสายกรีนตัวแม่สูงสุด รองลงมาเป็น Gen X  (อายุ 39-54 ปี) ,  Gen Y (อายุ 23-38 ปี) และ Gen Z (อายุต่ำกว่า 23 ปี)

ถ้าองค์กร เปลี่ยน ผู้บริโภคก็พร้อมจะ “เปลี่ยน”  แนวโน้มการเปลี่ยนแปลงทัศนคติและพฤติกรรมของผู้บริโภค แบ่งได้เป็น 4 ระดับ คือ

Level 1 : 61% มีความคิดที่จะหันมาใส่ใจสิ่งแวดล้อม

Level 2 : 10% เริ่มมีพฤติกรรมใส่ใจสิ่งแวดล้อม และติดเงื่อนไข บางอย่าง เช่น คิดหนักถ้าต้องจ่ายเงินเพิ่มเมื่อซื้อสินค้า Eco

Level 3 : 16% มีพฤติกรรมใส่ใจสิ่งแวดล้อมบ้าง และยอมจ่ายในราคาที่สูงขึ้น

Level 4 : 13% ทำจนเป็นนิสัยในชีวิตประจำวัน

เราจะเปลี่ยนผู้บริโภคได้อย่างไร งานวิจัยได้นำเสนอ “ กลยุทธ์การตลาดโลกสวย” ดังนี้

Early : ปลูกฝังจิตสำนึกให้เด็กรุ่นใหม่

สายสะดวกกรีนและโนกรีน  41.7% ส่วนใหญ่ เป็นกลุ่มเจน Y เจน Z กลุ่มนี้มีความใส่ใจสิ่งแวดล้อมยังไม่มากนัก ดังนั้นต้องเริ่มปลูกฝังเรื่องสิ่งแวดล้อม Gen Y และ Gen Z เป็นกำลังในการเปลี่ยนแปลงอนาคตของประเทศต่อไป

Now or Never : ปัญหาสิ่งแวดล้อมควรแก้ไขทันที

สายโนกรีนมีความใส่ใจด้านสิ่งแวดล้อมยังไม่มาก สาเหตุจากการคิดว่าไม่ใช่เรื่องเร่งด่วนต้องแก้ไข และไม่ใช่หน้าที่ ดังนั้นทุกภาคส่วนต้องร่วมกันแก้ไขและดำเนินการทันที เพราะปัญหาจะบานปลายจนแก้ไม่ได้อีกเลย

Viral : สื่อสารปัญหาสิ่งแวดล้อมอย่างทั่วถึง

ต้องสื่อสารปัญหาสิ่งแวดล้อมให้เป็นกระแส ขยายเป็นวงกว้าง โดยใช้เครื่องมือ Social media ที่ช่วยในการแพร่กระจาย ทำ Viral ปัญหาสิ่งแวดล้อมให้กลายเป็น เรื่องกระจายในวงกว้าง จะสามารถสร้าง Impact ในการเปลี่ยนแปลงโลกของอย่างมหาศาล

Innovative :ขับเคลื่อนธุรกิจด้วยนวัตกรรม และดีไซน์

กลุ่ม SME หรือองค์กรธุรกิจใหญ่ ควรขับเคลื่อนธุรกิจด้วยนวัตกรรมและการออกแบบสินค้า/บริการให้มีดีไซน์ จากการศึกษา พบว่า คนไทย 37.6% อยู่ในสายกรีนตัวแม่  ยินดีซื้อสินค้าหรือบริการที่แพงขึ้น เพื่อรักษาสิ่งแวดล้อม

“เทรนด์ธุรกิจโลกสวย” แบรนด์รักโลก ผู้บริโภครักแบรนด์

1) ธุรกิจสินค้าวัตถุดิบ “ย่อยสลายง่ายและนำกลับมาใช้ซ้ำ”

2) ธุรกิจสินค้า Eco มีดีไซน์ “ตอบสนองคนรุ่นใหม่”

ธุรกิจ Design ทั้งผลิตภัณฑ์และ Packaging ที่ตอบสนองคนรุ่นใหม่ เท่ คูล และรักษ์โลก เช่น Freitag ที่ทำมาจากผ้าใบของ รถบรรทุก หรือเป็นธุรกิจ Packaging กินได้ การออกแบบต้องสวยงาม เท่ ดูดี มีเอกลักษณ์ เพื่อคนถ่ายรูปได้ต่อ เป็นต้น

3) ธุรกิจที่มีผลิตภัณฑ์หรือบริการ “ที่ใช้พลังงานสะอาด” เช่น ธุรกิจศูนย์ชาร์จรถยนต์ไฟฟ้าที่ตอบสนองกลุ่มคนใช้รถยนต์ไฟฟ้า หรือธุรกิจไฟฟ้าที่ใช้พลังงานจากแสงแดด เป็นต้น

4) ธุรกิจสินค้าหรือบริการ “ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม” เช่น  ธุรกิจอาหารที่มีวัตถุดิบจากพืชแทนการใช้เนื้อสัตว์ในการแปรรูป เพราะการเลี้ยงสัตว์ก่อให้เกิดก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ จำนวนมาก หรือธุรกิจวัสดุภาชนะที่ทำจากไม้ไผ่หรือฟางข้าว เป็นต้น

เราต่างตระหนักรู้ว่าการรักษาสิ่งแวดล้อมเป็นเรื่องที่เราทุกคนต้องรับผิดชอบ และต้องยอมเสียสละ ความสะดวกสบายบ้างอย่างออกไปบ้าง ซึ่งการทำให้เกิดการเห็นคุณค่าของสิ่งแวดล้อมอย่างแท้จริง นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย จึงต้องอาศัยความร่วมมือจากทุกภาคส่วน ทั้งภาครัฐ ภาคประชาชน และภาคองค์กรธุรกิจ ซึ่งในระดับองค์กรธุรกิจหรือผู้ประกอบการนั้นได้เริ่มให้ความสำคัญกับการรักษาสิ่งแวดล้อม โดยมีแนวคิดการดำเนินธุรกิจที่คำนึงถึงปัญหาสิ่งแวดล้อมอยู่หลายประการ เพื่อมุ่งหวังการเติบโตตามเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืน (Sustainable Development Goals : SDGs) ที่สามารถสร้างกำไรระยะยาวสอดรับกับกระแส“การค้าสีเขียว” เพื่อความยั่งยืนทางเศรษฐกิจ และสิ่งแวดล้อมต่อไป

หากท่านสนใจสร้างแบรนด์ของตัวเอง ผลิตสินค้าเครื่องสำอาง ผลิตภัณฑ์สำหรับผิว หรือผลิตภัณฑ์อื่นๆ ในแบรนด์ของตัวเอง สามารถขอคำปรึกษาได้ที่นี่ CLICK!!!
FB:ILC-International Laboratories
Tel : 02-346-8222-4
E-mail : export@ilc-cosmetic.com
j_bussaba@ilc-cosmetic.com
www.ilc-cosmetic.com
Line: @ilc_cosmetic

ที่มา: วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล (CMMU) ข้อมูลวิจัยการตลาดโลกสวย Voice of Green: เพื่อโลก เพื่อเรา

https://www.sdperspectives.com/next-gen/voice-of-green-cmmu/

https://positioningmag.com/1260108

https://www.thebangkokinsight.com/270757/

https://mgronline.com/greeninnovation/detail/9630000003750

https://www.everydaymarketing.co/trend-insight/voice-of-green-marketing-cmmu-eco-trend-2020/

#การตลาดโลกสวย #สร้างแบรนด์ #ผลิตเครื่องสำอาง #โรงงานรับผลิตเครื่อสำอาง #ILC #SJI #milott #derma-innovation #wathoothorn #โรงงานผลิตครีม #ผลิตครีม #ผลิตลิป